Уроки 46–48 · 3 урока · Л. Джураев, М. Абдуллаева, Х. Тухтарова, С. Хан, Л. Цой, К. Иногамова, Л. Мацкевич, Р. Зирьянова. Fly High English 9 (Английский язык, 9 класс), исправленное и дополненное 2-е издание. «Yangiyo‘l Poligraf Servis», Ташкент, 2014
46
Что такое маркетинг и продвижение?
Учебник: с. 70–71
ЦельМаркетинг и продвижение: product, price, place, promotion; оптовик и розничный торговец; фразы для выражения мнения.
Маркетинг — это всё, что делает компания, чтобы довести товар до покупателя: какой товар производить, какую цену назначить, где и как его продавать (place) и как рассказывать о нём покупателям (promotion). Promotion означает информирование покупателей о товаре и убеждение их купить его. Реклама — лишь один из инструментов продвижения; другие — специальные предложения, связи с общественностью и личные продажи. Оптовик закупает большие партии у производителей и продаёт розничным торговцам; розничный торговец продаёт конечному потребителю. Высказывание мнения: In my opinion promotion is ... ; It seems to me that ... ; I think promotion helps new products to become known. Что убеждает потребителей: телевизионная реклама, рекомендация друга, низкая цена.
Примеры
A bakery decides on the product (fresh bread), the price (fair), the place (a shop near a school) and the promotion (a free taste on opening day). The bakery is a retailer; the flour company is a wholesaler.
In my opinion promotion is useful for customers because they learn what exists. It seems to me that honest promotion helps small companies to grow.
Работа в классе
“The four Ps”: группы выбирают воображаемый товар и пишут по одному предложению о product, price, place и promotion.
Упражнения
1
Что такое promotion?
Информирование покупателей о товаре и убеждение их купить его.
2
Кто есть кто? Wholesaler или retailer: “sells to the final consumer”
retailer
3
Выскажи мнение о продвижении (In my opinion ...).
In my opinion promotion helps customers to choose.
4
Почему реклама — лишь часть маркетинга?
Маркетинг также охватывает товар, цену и место; реклама — лишь один из способов дать информацию.