Маркетинг, специальные предложения и сила рекламы

Реклама пытается убедить людей что-то купить. Рекламисты используют то, что мы знаем об обучении: люди замечают что-то (interest), пробуют это (experience) и встречают это снова и снова (repetition). Реклама, которая объединяет все три элемента, обычно работает. Но если люди видят одну и ту же рекламу слишком часто, им становится скучно, и они перестают обращать на неё внимание. Generalization означает использование удачной идеи для других товаров. Людям, работающим в рекламе, нужно быть творческими и оригинальными, иметь чувство юмора, хорошо владеть словом, понимать, чего хотят люди, работать быстро и справляться с давлением. В этих фразах часто используется be able to + инфинитив: You need to be able to cope with criticism. В лозунгах сильное воздействие оказывают короткие слова и рифма.