2
إعلان صادق لا يُنسى
Professional Skills P4 Term 2, Axis 4, Topic 5: pp. 78–81
الهدفأعرف ما يجعل الإعلان فعّالًا وصادقًا: قابل للتصديق، مميّز، لا يُنسى، له شعار قصير، ولا يعطي معلومات خاطئة.
كلمات جديدة
شِعَار قَصِير · جملة من كلمات قليلة يتذكرها الناسالمُنَافِسُون · شركات أخرى تقدم شيئًا مشابهًاصِدْق · أن نقول الحقيقة
الشرح
الإعلان الفعّال قابل للتصديق، ومميز عن غيره، ولا ينسى بسهولة، ويشد الانتباه. ولنجاح الحملة نبتكر شعارًا قصيرًا من كلمات قليلة، ونعرف المنافسين لنقدم شيئًا مختلفًا، ونكون صادقين. فالزبائن يكتشفون المعلومات الخاطئة، وإعطاء معلومات كاذبة خطأ وغالبًا ضد القانون. وأفضل طريقة لينتشر الخبر الطيب أن يحكي الناس عن تجربتهم، وهذا هو التسويق بالكلام. مثال شعارات خيالية: «أصلحنا، فعادت!» لورشة دراجات، و«ازرع، ثم انتظر» لمكتبة بذور.
| الصفة | معناها |
|---|---|
| قابل للتصديق | لا يبالغ |
| مميز | مختلف عن غيره |
| لا يُنسى | قصير وسهل |
| صادق | لا معلومات خاطئة |
أمثلة محلولة
شعار «ازرع، ثم انتظر» ثلاث كلمات فقط، سهل الحفظ، ويناسب مكتبة بذور خيالية.
ورشة خياطة خيالية تعلن: نصلح الملابس خلال يومين. إذا تأخرت ثلاثة أيام فالإعلان لم يكن صادقًا، والزبون سيشعر بالخيبة.
قبل أن تصمم منى إعلانها سألت: ماذا تقدم مكتبات البذور الأخرى؟ ثم فكرت في ما سيميز مكتبتها، وهو أنها مجانية.
نشاط الفصل
شعاري: أبتكر شعارًا قصيرًا (من ثلاث إلى خمس كلمات) لمنتج مستدام خيالي، وأتأكد أنه صادق ولا يبالغ. وأقرؤه لثلاثة أشخاص وأسأل: هل تذكرتموه؟
تدرّب
1
ما صفات الإعلان الفعّال؟
قابل للتصديق، مميز، لا يُنسى، يشد الانتباه.
2
لماذا نحتاج إلى شعار قصير؟
ليسهل تذكره.
3
لماذا نعرف المنافسين؟
لنقدم شيئًا مختلفًا.
4
ما حكم إعطاء معلومات كاذبة في الإعلان؟
خطأ وغالبًا ضد القانون.
5
ما التسويق بالكلام؟
أن يحكي الناس عن تجربتهم الطيبة لأصحابهم.