2
رموز وألوان تحكي قصة
Professional Skills P4 Term 2, Axis 4, Topic 3: pp. 70–73
الهدفأفهم أن الشعار الناجح يستعمل كلمات ورموزًا وصورًا وألوانًا، وأحدد السوق المستهدفة، وأفكر في قصة الشعار.
كلمات جديدة
سُوق مُسْتَهْدَفَة · الناس الذين تريد الشركة أن تصل إليهمرَمْز · صورة بسيطة تدل على فكرةدَلَالَة اللَّوْن · الشعور أو الفكرة التي يوحي بها اللون
الشرح
الشعار الناجح يستعمل كلمات قليلة، ورموزًا بسيطة، وصورًا واضحة، وألوانًا مناسبة. فنعرف الشركة من شعارها حتى قبل أن نقرأ اسمها. والألوان توحي بأفكار: الأحمر طاقة وحركة، والأزرق هدوء، والأخضر طبيعة. وهذه أفكار عامة، وقد تختلف من شخص إلى آخر. وتختار الشركة سوقها المستهدفة: هل تتحدث إلى الأطفال أم العائلات أم الرياضيين؟ فاللون والرسم يناسبانهم. ولكل شعار قصة: لماذا اخترنا هذه الصورة؟ ولا نحكم على الناس بما يلبسونه من علامات.
| اللون | فكرة عامة |
|---|---|
| أحمر | طاقة وحركة |
| أزرق | هدوء وثقة |
| أخضر | طبيعة وهدوء |
| أصفر | فرح ونور |
أمثلة محلولة
ورشة «عجلة» لها شعار أزرق وأصفر لأنها تريد أن تقول: نصلح بهدوء وبفرح. سوقها المستهدفة الأطفال والعائلات.
شركة خيالية لحفظ الماء اختارت قطرة ماء خضراء: الماء والطبيعة. وسوقها المدارس والبيوت.
يقول مينا لصديقه: شعارك جميل لأني فهمت قصته، ولا يهم أي علامة يحملها حذاؤك.
نشاط الفصل
تحليل شعاري: أختار شعارًا خياليًا أحبه (من أمثلة المعلم أو من ابتكاري) وأكتب: الكلمات، الرمز، الألوان، السوق المستهدفة، وقصة اختياره. لا أستعمل علامات حقيقية.
تدرّب
1
ماذا تستعمل الشعارات الناجحة؟
كلمات ورموزًا وصورًا وألوانًا.
2
ما معنى السوق المستهدفة؟
الناس الذين تريد الشركة أن تصل إليهم.
3
ماذا قد يدل اللون الأزرق؟
الهدوء.
4
لماذا نعرف الشركة من شعارها؟
لأن الشعار بسيط ومميز.
5
هل نحكم على أصدقائنا بعلامات ملابسهم؟
لا.